Qui commence vraiment ses achats de Noël en octobre ?

Qui commence vraiment ses achats de Noël en octobre ?

Réponse courte : quatre femmes sur cinq. Elles dépensent plus de 90 € en médiane (presque 40 % de plus que l’acheteur d’octobre moyen). Elles sont souvent déjà clientes. Et en 2025, leurs commandes Noël d’octobre ont presque triplé.

Ces commandes restent minoritaires sur notre site en octobre. Rare. Mais net. Et de plus en plus visible.

On ne cherche pas à vous convaincre de rejoindre le club des acheteurs de Noël d’octobre. (Chacun son rythme, et décembre a encore de beaux jours devant lui.)
On cherche plutôt à répondre à trois questions un peu plus curieuses :

• Qui a déjà la tête dans Noël en octobre ?
  
• Quelles sont leurs petites particularités ?
  
• Qu’est-ce qu’ils achètent — et pourquoi si tôt (SI TÔT!) ?
  
  

Lors de leur commande, Les Raffineurs posent une question simple : « Pour quelle occasion avez-vous fait ce cadeau ? » Quand la réponse est Noël, on anonymise le tout, puis on croise le profil acheteur et le panier.

Résultat : sur trois octobres (2023–2025), plusieurs centaines de commandes Noël déclarées. Si ce n’est pas la France entière, c’est tout de même le comportement réel sur lesraffineurs.com — assez pour dresser un portrait précis.

Alors c’est parti. Acheteur d’octobre, qui es-tu ?

Qui ? Quatre femmes sur cinq.

Parmi ceux qui déclarent Noël en octobre, quatre sur cinq sont des femmes (82 %).

Ce n’est pas « un peu plus de femmes que d’habitude ». C’est un profil nettement plus féminin que l’acheteur d’octobre moyen (~65 % de femmes).

Et ça ne bouge presque pas d’une année à l’autre :

Petite particularité qui compte : chez les clientes déjà connues du site avant le 1er octobre, la part de femmes grimpe encore (autour de 84 %). Ce ne sont pas seulement des découvertes du jour. Ce sont souvent des habituées qui reviennent — et qui commencent tôt.

Noël d’octobre n’a pas le profil du grand public. Il a le profil de celles qui anticipent.

Comment ? Un panier plus haut. Un geste plus discret.

Le ticket médian d’un Noël déclaré en octobre dépasse 90 €.

Celui de l’acheteur d’octobre moyen tourne autour de 65 €.

Soit presque 40 % de plus. Femmes et hommes, dans ce petit club, dépensent à peu près pareil : l’écart de genre se joue sur qui commande, pas sur le montant du panier.

L’emballage, le message, le mot cadeau ? Plus discrets que sur le reste du mois. Hypothèse — on ne mesure pas la boîte rangée au placard : on achète tôt, on emballe plus tard. Ou on stocke jusqu’au 24.

Le budget, lui, est déjà décidé. Le papier cadeau peut attendre décembre.

Pourquoi si tôt ?

Pourquoi octobre ? Les données ne lisent pas dans les têtes. Elles montrent autre chose : ce n’est pas un achat « au feeling » du dimanche soir. C’est un panier déjà plus généreux, souvent passé par quelqu’un qui connaît déjà Les Raffineurs.

Ensuite, le calendrier du site donne quelques raisons très concrètes.

Pas de rupture. À partir de mi-novembre, certains best-sellers passent hors stock — parfois pour de bon jusqu’à Noël. L’an dernier, la boîte à montres de voyage a ainsi disparu des rayons du 12 novembre jusqu’en janvier. En octobre, l’essentiel du catalogue est encore là. On choisit, on ne se rabat pas.

Des réductions ponctuelles. Octobre n’est pas encore la foire au cadeau. Mais quelques baisses ciblées existent déjà sur certains produits — à commencer par des bestsellers encore en solde, comme la meilleure machine à café portable. Pour qui a une liste, c’est le moment d’en profiter sans attendre Black Friday ni la panique de décembre.

Du temps pour décider. Un panier à plus de 90 €, ce n’est pas un clic impulsif. Anticiper, c’est aussi laisser le délai de se tromper moins : comparer, revenir, compléter la liste des oncles et des collègues — et profiter des retours et échanges gratuits jusqu’au 30 janvier sur le site, si le cadeau rate sa cible.

Étaler le budget. Plusieurs cadeaux, plusieurs destinataires : commencer en octobre, c’est répartir la note sur deux ou trois mois plutôt que tout sortir d’un coup le 15 décembre. Sur le site, le paiement en plusieurs fois avec Alma permet aussi de fractionner dès maintenant, sans attendre la grosse addition de décembre.

On ne peut pas prouver laquelle de ces raisons l’emporte chez chacune. On peut seulement constater que le geste d’octobre n’a rien d’un hasard de week-end — et tout d’un achat déjà pensé.

Alors, qui commence vraiment Noël en octobre ?

Une poignée d’acheteurs. Quatre femmes sur cinq. Souvent déjà clientes. Avec un panier plus généreux. Et de plus en plus nombreuses.

On peut dire :

• que le Noël d’octobre est minoritaire, mais très féminin (~82 %) ;

• que ces acheteuses dépensent nettement plus (plus de 90 € en médiane) et emballent souvent plus tard ;

• que le phénomène accélère en 2025 sans changer de visage.

On ne peut pas dire :

• que « les Français » préparent Noël dès octobre (on parle de nos clients, et de ceux qui répondent) ;

• que les hommes n’anticipent jamais — ils sont ~20 % du segment, pas zéro.
  
  
  

La conclusion ressemble moins à :

« Octobre, c’est déjà Noël. »

qu’à :

« Noël d’octobre a déjà un visage : le plus souvent, une femme — déjà cliente — qui a déjà mis le budget. »

Pour celles et ceux qui veulent déjà remplir le sapin (ou juste avancer la liste), nos idées cadeaux de Noël sont là pour ça.

En attendant Noël

Acheter tôt, ce n’est pas seulement ranger des colis au placard jusqu’au 24. C’est aussi installer l’attente — celle qui compte vraiment à partir du 1er décembre.

Pour ça, rien de mieux qu’un calendrier de l’Avent qui ne se limite pas au chocolat. Café, whisky, sauces piquantes, enquêtes, défis en famille ou en duo : on a dressé les 10 calendriers de l’Avent originaux 2026 à offrir (sans chocolat) dans le Journal. De quoi patientier jusqu’au grand soir — case après case.

3 chiffres à retenir

À propos de cette étude

Source : Observatoire du cadeau Les Raffineurs — « Qui commence vraiment ses achats de Noël en octobre ? »

Période : octobre 2023, 2024 et 2025 · commandes valides. Noël déclaré : formulaire post-achat, réponse « Noël » à la question d’occasion (données anonymisées). Genre : civilité renseignée en compte (homme / femme). Budget : montant TTC médian effectivement payé. Périmètre : Les Raffineurs · données transactionnelles et déclaratives du site.

Les chiffres peuvent être repris avec mention de la source et lien vers l’étude originale.